Conteúdo patrocinado e voto
Os candidatos a deputado federal não eleitos no Paraná
DOI:
https://doi.org/10.21878/compolitica.2024.14.1.713Palavras-chave:
Patrocínio de conteúdo, Voto, Campanha eleitoral, Meta, Eleições 2022Resumo
Com base na literatura sobre a influência da circulação de conteúdo nas redes sociais e processo de decisão do voto, busca-se responder se há uma correlação entre patrocínio de conteúdo nas redes sociais da Meta e votação entre os competidores a deputado federal no Paraná que não se elegeram em 2022. Visa-se encontrar indícios que apontam para a influência deste instrumento de campanha, com base no cruzamento de dados relativos à arrecadação e investimentos em tráfego pago no Instagram e Facebook. A pesquisa aproveita-se da legislação mais permissiva quanto ao patrocínio de conteúdo em redes sociais no pleito do ano estudado para aplicar testes de hipóteses estatísticas sobre candidaturas com menor estrutura de campanha e votação menos expressiva. Os resultados encontrados chamam atenção para a relevância do direcionamento de conteúdo pago a públicos específicos durante a campanha.
Referências
ALVES, Mércia; LIMA, Bárbara. Campanhas e legislação eleitoral: os governos estaduais nas eleições de 2018. Revista Sul-americana de Ciência Política, Pelotas, v. 6, p. 157-175, 2020.
BACHINI, Natasha; ROSA, Keila C. G.; COSTA, Andressa Liegi Vieira. Comunicação política no ambiente digital: uma análise das campanhas eleitorais municipais de 2020 no Facebook. Opinião Pública, Campinas, v. 28, n. 3, p. 750-786, 2022.
BACHINI, Natasha Movimentos sociais e descentramento das identidades coletivas no Brasil contemporâneo: da pluralização às identidades ciber-orientadas. 2021. Tese (Doutorado em Sociologia) – Instituto de Estudos Sociais e Políticos, Universidade do Estado do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2021.
BRAGA, Sérgio; CARLOMAGNO, Márcio. Eleições como de costume? Uma análise longitudinal das mudanças provocadas nas campanhas eleitorais brasileiras pelas tecnologias digitais (1998-2016). Revista Brasileira de Ciência Política, Brasília, DF, p. 7-62, 2018.
CODADO, Adriano N.; CERVI, Emerson U.; PERISSINOTTO, Renato M. Quem se elege prefeito no Brasil? Condicionantes do sucesso eleitoral em 2012. Cadernos Adenauer, Rio de Janeiro, v. 14, n. 2, p. 61-84, 2013.
COHEN, Jacob. Statistical Power Analysis. Current Directions. Psychological Science, Thousand Oaks, v. 1, n. 3, p. 98-101, 1992.
DOURADO, Tatiana Maria Silva Galvão. Fake News na Eleição Presidencial de 2018 no Brasil. 2020. Tese (Doutorado em Comunicação) – Universidade Federal da Bahia, Salvador, 2020.
DOWNS, Antony. Uma Teoria econômica da democracia. São Paulo: Edusp, 1999.
HOWARD, Philip N. New media campaigns and the managed citizen. Cambridge: Cambridge University Press, 2006.
LEMOS, André; PASTOR, Leonardo. Experiência algorítmica: ação e prática de dado na plataforma Instagram. Revista Contracampo, Niterói, v. 39, n. 2, 2020.
MENDONÇA, Natália. Campanha eleitoral no Instagram e Facebook: erros e acertos que já conhecemos. In: MORAES, Maíra Martins; OLIVEIRA, Gisele Pimenta de (org.). Quem é o Eleitor Conectado? Análises segmentadas e ferramentas de comunicação para campanhas políticas. Brasília, DF: Presença Política, 2020. p. 147-157.
MORAES, Maíra Martins; OLIVEIRA, Gisele Pimenta de (org.). Quem é o Eleitor Conectado? Análises segmentadas e ferramentas de comunicação para campanhas políticas. Brasília, DF: Presença Política, 2020.
NICOLAU, Jairo. Representantes de quem?: os (des) caminhos do seu voto da urna à Câmara dos Deputados. São Paulo: Companhia das Letras, 2017.
NORRIS, Pipa A Virtuous Circle: Political Communications in Postindustrial Societies. New York: Cambridge University Press, 2001.
POELL, Thomas; NIEBORG, David; VAN DIJCK, José. Platformisation. Internet Policy Review, [s. l.], v. 8, n. 4, p. 1-13, 2019.
POLÍTICA DE DADOS do Instagram. Instagram, [s. l.], [2024]. Disponível em: . Acesso em: 21 fev. 2024.
POPKIN, Samuel. The reasoning voter: communication and persuasion in presidential campaigns. 2. ed. Chicago: The University of Chicago Press, 1994.
RENNÓ, Lucio. Atalhos Cognitivos em Contextos Eleitorais Complexos: as eleições legislativas de 2002 no Brasil. In: INÁCIO, Magna; RENNÓ, Lucio (org.). Legislativo Brasileiro em Perspectiva Comparada. Belo Horizonte: UFMG, 2009. p. 238-268.
SALGADO, Eneida Desiree; NEVES, Daniela. O efeito reverso das mudanças da legislação da propaganda eleitoral: Um estudo sobre as leis eleitorais a partir de 1992. Analecta Política, Medelín, v. 10, n. 19, p. 117-139, 2020.
SAMPAIO, Daniel; FIGUEIREDO FILHO, Dalson Britto. Como o dinheiro influencia as eleições municipais no Brasil: uma revisão sistemática. BIB - Revista Brasileira de Informação Bibliográfica em Ciências Sociais, São Paulo, n. 88, 2019.
SANTOS, Sabrina Gama dos; LEITE, Ygor Geann dos Santos. Marketing político digital: estudo de caso, análise e elaboração de estratégias de comunicação nas eleições municipais 2020. In: LEITE, Ygor Geann dos Santos; PINTO JÚNIOR, José Roberto Lira; FIGUEIREDO, Suelânia Cristina Gonzaga de (org.). Gestão de Marketing: construção de estratégias mercadológicas e direcionamento de objetivos institucionais. Belo Horizonte: Poisson, 2022. p. 75-89.
SPECK, Bruno Wilhelm; MANCUSO, Wagner Pralon. “Street fighters” e “media stars”: Estratégias de campanha e sua eficácia nas eleições brasileiras de 2014. Cadernos Adanauer, Rio de Janeiro, v. 18, n. 4, p. 121-138, 2017.
VERNER, Afonso Ferreira. Com o que se gasta ao fazer campanha nas capitais brasileiras? Um estudo sobre a disputa eleitoral de 2020. Compolítica, Rio de Janeiro, v. 11, n. 3, p. 29-54, ago. 2021.
VERRI, Francisco. Dinheiro e redes sociais on-line: o patrocínio de conteúdo na campanha para a Câmara Federal no Paraná. In: CERVI, Emerson Urizzi; MASSUCHIN, Michele Goulart (org.). Eleições 2022 no Paraná: A disputa na perspectiva midiática, do eleitorado e das instituições. Curitiba: CPOP, 2023. p. 164-183.
Downloads
Publicado
Versões
- 2024-10-31 (2)
- 2024-12-31 (1)
Como Citar
Edição
Seção
Licença
Copyright (c) 2024 Francisco Verri
Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Autores mantém os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Creative Commons Attribution License que permite o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria do trabalho e publicação inicial nesta revista.
